2001年Netflix韩剧《鱿鱼游戏》引发全球热潮，续集《鱿鱼游戏2》定于今日韩国下午5时公开。Netflix策划超大型全球宣传，临近播映，各国地标景点均可见“木槿花开了”（即“一二三红绿灯”）游戏的巨型杀人公仔“英熙”现身，还有许多穿粉红连身衣、佩戴○△□图案面具的“工作人员”和穿上绿色运动衣的人“参赛”、留影，气氛相当热闹。

▲“英熙”在香榭丽舍大道、曼谷黎明寺等世界著名地标现身。

粉丝热烈参与活动如庆典

本月初，法国巴黎香榭丽舍大道举办了一场一二三红绿灯比赛，456名参赛者清一色穿上绿色运动服跑向终点线。印尼耶加达也在一个体育场馆办一二三红绿灯比赛，从现场照片看来粉丝玩得尽兴。美国洛杉矶则举办4.56公里跑，奖品是试映会门票，吸引1600多人参加。

在意大利水城威尼斯的一个码头上，一群粉红连身衣“工作人员”整齐列队，旁边水中趸船站着一个巨型“英熙”，用韩语唱着“木槿花开了”。澳洲悉尼港、曼谷昭拍耶河等，也界各地都有巨型“英熙”的踪影。

“英熙”到处游船河

除了强势宣传，Netflix还将《鱿鱼游戏》跃升为智慧财产权（IP）事业，与全球品牌合作，被誉为“营销教科书”。Netflix与美国、日本、西班牙、澳洲、印度等20多间全球企业合作，推出鱿鱼游戏相关商品和定制广告。

外语学习软体Duolingo设计了“学习韩语，否则会受到惩罚”的活动，又将剧中金句加入韩语课程，一段内容为逃学韩语被鱿鱼游戏工作人员抓走的广告大欢迎，YouTube播放达205万次。 在Google搜寻“鱿鱼游戏”的话，也可以玩“木槿花开了”的游戏。

利用IP合作攻陷全球

Netflix消费者产品部门高阶经理吴素英说：“《鱿鱼游戏》第二季准备成为超越一部内容的韩国文化庆典”，“与美食、美容、时尚等各个领域的企业建立了合作关係，在海外也能流通”。

《鱿鱼游戏》于2021年9月上映后全球大热，成为Netflix观看量最高的剧集，累计观看时长超过22亿小时。剧集制作费仅2140万美元，结果收益惊人，彭博社估计获利高达9亿美元。